Tot i que la publicitat ha tingut molta més tecnologia en els darrers anys, els pòsters publicitaris continuen sent una forma de màrqueting popular i eficaç. Ja sigui que obriu una botiga, que toqueu un programa amb la vostra banda o que feu una campanya per a càrrecs polítics, els bons pòsters publicitaris són una gran eina per al vostre èxit. Tot i que el disseny de pòsters requereix molta feina, definitivament podeu crear un pòster fantàstic tot sol.
Passos
Part 1 de 2: Introducció
Pas 1. Decidiu quina informació posareu al pòster
Això depèn del que en concret anuncieu. Si anuncieu la vostra botiga o empresa, voldreu incloure la vostra ubicació, horaris i informació de contacte. Si anuncieu un grup o una organització, haureu d'incloure quan i on us trobeu. Heu d’incloure tota la informació que hagin de conèixer els espectadors del vostre pòster.
Pas 2. Decidiu a quina informació demogràfica anuncieu
Comprendre el vostre mercat és crucial per a qualsevol forma de publicitat. Per a vosaltres, entendre el vostre mercat determinarà on col·loqueu els vostres pòsters i també com redacteu el vostre anunci. Per exemple, si anuncieu un servei de revisió per a estudiants de postgrau, el terme "tesi" pot cridar l'atenció més que simplement "assaig". Decidiu quina és la vostra demografia objectiu i, a continuació, investigueu frases, gràfics i altres estratègies de disseny que agradin al vostre públic.
Pas 3. Decidiu on col·locareu els vostres pòsters
Part d’això ho descobrireu mentre investigueu la vostra informació demogràfica. Per exemple, no col·loqueu un fulletó per a la vostra banda de punk rock a una escola preescolar. Però la ubicació també influeix en el disseny del vostre pòster. Quan decidiu on es congrega habitualment el vostre grup demogràfic objectiu, investigueu l'espai.
- Mireu on podeu col·locar el vostre pòster perquè la vegi la majoria de la gent. Tingueu en compte també que els pòsters en llocs on es mou gent, com els passadissos, solen cridar menys l’atenció que els llocs on la gent ha d’esperar. Per exemple, una parada d’autobús és un lloc on la gent ha d’esperar i els seus ulls probablement vagaran mentre ho facin. És més probable que es noti un pòster visible des d’una parada d’autobús que un al passadís de l’escola.
- Mireu els colors i la il·luminació de la zona. Voleu que el vostre cartell destaqui en lloc de fondre’s, així que trieu colors i dissenys que contrastin amb l’entorn.
Pas 4. Decidiu quin missatge voleu transmetre amb el pòster
La publicitat implica transmetre una idea sobre un determinat producte o grup. A la publicitat de cerveses, per exemple, el producte sol estar associat a divertir-se i sortir al carrer. Decidiu què voleu que associe el vostre públic amb la vostra publicitat. Si esteu fent cartells per a la vostra botiga, probablement voldreu mostrar imatges de persones que somriuen mentre anaven de compres, demostrant que la vostra botiga és un lloc on s’associa amb bones sensacions.
Part 2 de 2: Dissenyar el vostre pòster
Pas 1. Apreneu les parts essencials d’un pòster publicitari
Com un assaig, els pòsters publicitaris tenen tres parts: titular, cos i signatura. Per dissenyar un gran pòster, feu que els tres components siguin forts i atractius.
- Títol. Aquesta és la part que hauria d’atraure l’atenció del lector. Normalment es troba a la part superior del pòster i té la lletra més gran. Hauria de ser inferior a menys de 15 paraules, o bé el lector s’avorrirà i marxarà sense llegir la resta. Intenteu trobar una frase fantàstica que transmeti un missatge sobre el vostre producte i que faci que el lector vulgui mirar la resta del pòster.
- Cos. Sota el títol hi ha d’haver una o dues frases que anuncien el vostre missatge. Poden ser més llargs que el titular, però de nou prou curts per mantenir el lector interessat. Destaqueu només alguns punts clau que voleu que els lectors coneguin i els sedueixin.
- Signatura. Aquí és on col·locareu la vostra empresa, botiga, grup o qualsevol altra cosa que anuncieu. Incloeu tota la informació de contacte rellevant, com ara adreça, número de telèfon, correu electrònic, pàgines de xarxes socials, llocs web i hores de funcionament. Normalment es troba a la part inferior del cartell.
Pas 2. Cerqueu un programa informàtic que us ajudi a dissenyar el vostre pòster
Tot i que podeu dibuixar a mà el vostre pòster, l’ús de programes especialitzats en ordinador us pot obrir moltes possibilitats. Si esteu entrenat en l’ús de productes Adobe, podeu optar per utilitzar Adobe InDesign o Illustrator. Si no esteu ben format, podeu triar un programa basat en plantilles, com ara Apple's Pages o ArtSkills.com Poster Maker.
Pas 3. Dissenyeu un logotip
Si anuncieu una empresa o organització, hauríeu de plantejar-vos el disseny d’un logotip si encara no en teniu. Això no només cridarà l'atenció dels lectors, sinó que podeu començar a construir una marca comercial reconeguda. Si els vostres anuncis fan que tingueu èxit, fins i tot podríeu dissenyar pòsters amb només el vostre logotip, perquè els lectors ja seran conscients del que anuncieu. La coca-cola n’és un excel·lent exemple.
Pas 4. Trieu una mida efectiva per al vostre pòster
Més gran no sempre és millor quan es tracta de cartells publicitaris. Tot i que estareu temptat d’anar el més gran possible, en realitat això us podria fer mal. A més de ser molt car, els grans pòsters en espais reduïts aclaparen els lectors. Probablement els lectors no estaran disposats a llegir un pòster sencer si és tan alt com ells. Per als pòsters d’interior, 11’x17’sol estar bé. Deseu cartells grans per a anuncis a l’aire lliure en edificis o cartells publicitaris.
Pas 5. Trieu unes quantes imatges efectives
No voleu que el vostre pòster sigui massa concorregut: la majoria d’anuncis fantàstics són senzills. Hi ha massa imatges que aclapararan i confondran el lector. Trieu una o dues bones imatges que transmetin realment el vostre missatge i col·loqueu-les al davant i al centre. A continuació, dissenyeu les paraules al voltant de les imatges per assegurar-vos que les paraules no tapin cap escenari que vulgueu que notin els lectors.
Utilitzeu sempre imatges d’alta resolució. Tot i que les imatges de baixa resolució poden semblar normals quan es troben a l’ordinador, poden ser borroses o pixelades quan s’imprimeixen
Pas 6. Utilitzeu colors que destaquin
Després de decidir sobre les imatges, decidiu quins colors coincidiran bé amb aquesta imatge. Utilitzeu paper de colors per accentuar encara més el text. Els colors que solen funcionar bé són el text blanc sobre paper vermell i el negre sobre paper groc. Tanmateix, eviteu els colors de neó, ja que normalment dominen el text.
No et tornis boig amb els colors. De la mateixa manera que massa imatges aclapararan el lector, també hi haurà massa sobrecàrrega de colors. Tres o quatre colors solen ser suficients per cridar l’atenció, però no tant que els lectors quedin desbordats
Pas 7. Utilitzeu text que es pugui llegir a diversos passos
Recordeu que és possible que la gent es mogui quan vegi els vostres pòsters, així que assegureu-vos que el text sigui llegible. Quan avalueu el cartell, pengeu-lo i feu un pas enrere d’uns 15 peus. Si teniu problemes per llegir-lo, penseu a revisar el text. Podeu fer-ho fent un text més gran, amb un color diferent o ambdós.
Proveu d'utilitzar només tres tipus de lletra diferents al cartell: el títol al més gran, el cos a la següent mida i la signatura al més petit. Hi ha massa mides que avorriran el lector i probablement deixaran de llegir el pòster
Pas 8. Feu diversos esborranys abans de triar una elecció final
De la mateixa manera que el vostre escrit necessita revisió abans que estigui llest per a la publicació, el vostre pòster s'ha de revisar diverses vegades abans d'imprimir-lo. Feu algunes versions i considereu si és atractiu, senzill i transmet el missatge que vulgueu. Demaneu també la vostra opinió als altres; un altre conjunt d’ulls veuran coses que potser us heu perdut. Reviseu el pòster fins que cregueu que és tan fort com pot ser.
Pas 9. Imprimiu el vostre pòster
Quan hàgiu dissenyat un pòster amb el qual esteu satisfet, teniu diverses opcions per imprimir-lo. Podeu imprimir-lo directament des del vostre ordinador a casa si teniu un pressupost econòmic. El paper de l’ordinador, però, no és molt durador i els colors i les imatges no es veuen tan bé com podrien. No obstant això, les impremtes poden utilitzar paper resistent i donar als vostres cartells una brillantor que atraurà els lectors. La impressió pot ser molt cara, però, per tant, tingueu present el pressupost. Feu l’elecció que millor s’adapti a vosaltres i a la vostra situació.
